Что такое РРЦ и основные способы контроля на интернет-рынке: основные факторы и особенности

17.01.2025 12:34

Одним из средств работы в конкурентных условиях являются рекомендованные розничные цены, устанавливаемые производителями или авторизованными дистрибьюторами.

Они позволяют реализовывать товары не дороже конкурентов, при этом соблюдать нужную для развития бизнеса норму прибыли. Однако данный параметр не всегда может соблюдаться розничными продавцами, дилерами, поэтому требуется контроль РРЦ.

Понятие термина и его особенности

Сокращение РРЦ часто встречается в презентации новых товаров, которые планируется выпустить на рынок. Оно указывает ориентиры для потребителя, планирующего приобрести изделие, оборудование или устройство. Подобные параметры прежде всего относят к бытовой технике, устройствам личного или общего пользования.

Таким образом производитель показывает участникам рынка к какому ценовому сегменту он относит свою продукцию в общей линейке. Данный вариант служит ориентиром для покупателей и дистрибьютором.

Однако слово «рекомендованная» в данном термине используется не зря, реальные розничные цены могут отличаться. Это зависит от метода продажи товара (интернет или реальная торговая точка), места реализации, условий законодательства конкретной страны. Производители учитывают все факторы и могут менять рекомендованные розничные цены. Также допускаются отклонения от них. Однако эти параметры составляют несколько процентов от РРЦ, если отличия исчисляются десятками процентов, то это может быть демпинг или неоправданное завышение.

Важность контроля

Демпинг может осуществляться при двух условиях:

  1. Товар завезен с нарушением законодательства страны, не уплачены таможенные платежи или нарушены другие условия.
  2. Продаются подделки, только имитирующие реальную продукцию бренда.

Контроль РРЦ на интернет-рынке позволяет быстро выявить необоснованные предложения, прикрыть каналы поставок и реализации.В онлайн-торговле это особенно важно, ведь потребитель может быстро провести мониторинг предложений, определить низкие и высокие цены.

Если отклонения от РРЦ высоки, то они могут привести к образованию неликвидов и снижению прибыли производителя. Также подрывается репутация, ведь потребитель начинает воспринимать бренд, как товар с излишне завышенной стоимостью.

Постоянный контроль РРЦ и уровень отклонений позволяет соблюдать единую ценовую политику и избегать негативных явлений в торговле.