Практическое руководство по настройке ретаргетинга в Facebook

18.07.2025 09:59

Создайте аудиторию для ретаргетинга на основе поведения пользователей

Начинайте с определения целевой аудитории, которая уже взаимодействовала с вашим сайтом или приложением. Используйте встроенный инструмент Facebook Pixel, чтобы отслеживать действия посетителей. Например, настройте события для просмотра страниц, добавления товаров в корзину или завершения покупок. Это поможет собрать релевантный список пользователей, которых можно повторно привлечь.

Настройка аудитории в Facebook Ads Manager

  1. Откройте раздел "Аудитории".
  2. Создайте новую аудиторию и выберите тип "К custom audience".
  3. Выберите источник данных: используйте "Посетители сайта" и выберите пиксель, созданный ранее.
  4. Настройте параметры: укажите временной диапазон (например, последние 30 дней). Чем он короче, тем активнее аудитория.
  5. Сохраните аудиторию с понятным названием, чтобы было легко её использовать в дальнейшем.

Создайте сегменты для повышения эффективности ретаргетинга

Разделите аудиторию по поведению, чтобы показывать релевантные объявления. Например, выделите пользователей, добавивших товар в корзину, но не завершивших покупку. Для таких сегментов подготовьте специальные предложения или напоминания о незавершенной покупке.

  • Посетители, просмотревшие товар: показывайте им рекламные объявления с этим товаром или похожими моделями.
  • Пользователи, добавившие в корзину: предлагайте скидки или бесплатную доставку для завершения покупки.
  • Покупатели, совершившие покупку ранее: используйте для кросс-продаж или акций для лояльных клиентов.

Оптимизация кампаний ретаргетинга

Тестируйте разные объявления и сегменты аудитории. Анализируйте показатели CTR, CPL и конверсии для выявления наиболее эффективных подходов. Уменьшайте временной диапазон для "горячей" аудитории и увеличивайте его для "холодных" сегментов, чтобы охватить более широкую аудиторию со временем.

Периодически обновляйте объявления и сегменты, чтобы поддерживать интерес пользователей и избегать устаревших сообщений.